這次老牌藥品生產(chǎn)企業(yè)及老牌藥品的品牌商在2019年都紛紛殺入紅海一片化妝品，各大老牌依靠傳統(tǒng)品牌影響力紛紛在新一代媒體營銷，尤其在抖音、快手等新視頻媒體營銷收獲眾多年輕消費(fèi)者，營銷都是以藥品企業(yè)做口號(hào)，逐鹿化妝品中原市場(chǎng)，都取得非常優(yōu)秀成績(jī)。在我們?nèi)?nèi)人士都知道他們都是委托OEM加工品牌、有些是授權(quán)某個(gè)公司全權(quán)打理，收取商標(biāo)授權(quán)費(fèi)，往往這個(gè)費(fèi)用都是過千萬合同的，其他大部分來廣東廠家OEM委托的。

憑借一支牙膏火遍全中國的云南白藥，又有新動(dòng)向了。

近日，天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，云南白藥成立新公司，經(jīng)營范圍包括化妝品批發(fā)、生產(chǎn)、家用電器制造，食品生產(chǎn)等。

2005年，云南白藥帶著旗下產(chǎn)品云南白藥牙膏進(jìn)入大健康領(lǐng)域。經(jīng)過多年發(fā)展，2019年云南白藥牙膏超過黑人，市占率躍居第一。

與此同時(shí)，云南白藥還從洗護(hù)系列進(jìn)行了研發(fā)和銷售，包括洗發(fā)水、面膜、祛痘凝露、衛(wèi)生巾等產(chǎn)品。但是目前還沒有一個(gè)產(chǎn)品能夠復(fù)制牙膏的輝煌。

云南白藥財(cái)報(bào)顯示，2020年第一季度公司業(yè)績(jī)雖然持續(xù)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增速卻出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，其中，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入77億元，同比增長(zhǎng)11%；歸母公司凈利潤(rùn)為13億元，同比下降34%，扣非凈利11億元，同比增長(zhǎng)40%。

資本市場(chǎng)對(duì)此的表現(xiàn)也較為認(rèn)可，云南白藥的股價(jià)從3月最低的68元/股左右，上漲至當(dāng)前的104.3元/股，股價(jià)一度上漲到110元/股以上。

早在去年，云南白藥就出現(xiàn)了扣非凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)普遍分析認(rèn)為，這主要是因?yàn)樵颇习姿幍脑袠I(yè)務(wù)和產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、增長(zhǎng)空間有限，新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)尚未培育成熟。

值得注意的是，在老字號(hào)醫(yī)藥股中，云南白藥和片仔、同仁堂一起被稱為最穩(wěn)健的“白馬股”。

從上半年的數(shù)據(jù)來看，主營醫(yī)藥行業(yè)、化妝品和護(hù)膚品的片仔交出了不錯(cuò)的成績(jī)。在半年報(bào)中，片仔癀實(shí)現(xiàn)營收33.46億元，同比增長(zhǎng)12.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8.65億元，同比增長(zhǎng)15.84%。

受疫情影響，及公司多個(gè)新藥進(jìn)行臨床研究階段和對(duì)傳統(tǒng)中藥名方的布局，片仔癀的股價(jià)也水漲船高，從1月初的103元/股左右上漲到當(dāng)前的208.2元/股，翻了2倍多，漲幅還在繼續(xù)。

但是從片仔的日化轉(zhuǎn)型表現(xiàn)來看，截至目前，旗下化妝品護(hù)膚主要有“片仔癀”、“皇后”兩個(gè)品牌，營收從2014年的1.76億發(fā)展到2018年的4.98億元、2019年的6.35億元。

2020年上半年，片仔在化妝品、日化方面的增速有所上升，上半年實(shí)現(xiàn)營收4.5億。主要是因?yàn)槠浼哟罅巳栈a(chǎn)品的宣傳力度，從銷售費(fèi)用中可見一般，上半年公司銷售費(fèi)用為3.24億元，同比增長(zhǎng)35.36%。同樣作為老字號(hào)的同仁堂，其表現(xiàn)明顯遜色于前兩者。2020年第一季度，同仁堂實(shí)現(xiàn)營收30.29億元，同比下降22.53%；歸母凈利潤(rùn)2.39億元，同比下降31.33%，扣非后歸母利潤(rùn)2.4億元，同比下降22.53%。

與此同時(shí)，今年上半年以來，同仁堂的股價(jià)也不斷在30元/股左右波動(dòng)。截至目前，報(bào)價(jià)30.1元/股。

與云南白藥和片仔的不同，同仁堂的多元化擴(kuò)張似乎更加豐富，根據(jù)公開信息透露，集團(tuán)在近20年內(nèi)開發(fā)了679個(gè)新產(chǎn)品，其中藥品176個(gè)、保健食品92個(gè)、食品288個(gè)、化妝品123個(gè)。其中，有關(guān)同仁堂面膜的討論也曾曇花一現(xiàn)，但目前還未發(fā)現(xiàn)哪支產(chǎn)品可以成為業(yè)務(wù)重心。

傳統(tǒng)醫(yī)藥老字號(hào)向化妝品日化轉(zhuǎn)型是順勢(shì)而為，但是多年以來，鮮少產(chǎn)生像云南白藥牙膏一樣的明星級(jí)產(chǎn)品。可以看到，老字號(hào)的“金字招牌”，大眾不一定會(huì)買賬，多元化能否讓老字號(hào)煥發(fā)新生，還需要進(jìn)一步觀察。